- 2026년 경기도 및 도 정책사업 통합 마케팅 용역 -

과 업 지 시 서

Ⅰ		용역 개요

1. 과 업 명 : 2026년 경기도 및 도 정책사업 통합 마케팅 용역

2. 과업기간 : 착수일 ~ 2026. 12. 31.

3. 과업목적

○ 경기도 및 경기도 대표 정책, 핵심 사업에 대한 인지도 제고 및 브랜드 강화를 위한 통합 마케팅 수행

○ 경기도 주요 현안(긴급 이슈 대응 등)에 대한 신속하고 적확한 對 도민

커뮤니케이션 전개

4. 과업 주요내용 및 범위

○ 경기도 브랜딩 및 정책, 핵심 사업에 대한 연간 통합 마케팅 기획 및 실행

○ 주요 현안에 대응하는 커뮤니케이션 전략 수립 및 광고 제작

Ⅱ		과업 내용

과제 1	경기도 브랜딩 및 대표 정책·사업 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 기획

○ 현재 경기도의 브랜드 위상 및 대표 정책·사업에 대한 상황 분석을 통해 해당 정책·사업에 대한 인식상의 문제점을 분석하고, 이를 해결하기 위한 커뮤니케이션 방향 수립 및 정책·브랜드를 경험할 수 있는 통합 마케팅 전략 수립, 크리에이티브 제작

※통합 마케팅 전략 수립 시 크리에이티브 제작 외 이벤트, 프로모션, SNS, 팝업스토어 등의 실행은 과업에 포함되지 않으며, 홍보기획관 담당팀과 협업하여 기획안을 실행할 수 있음

○ 광고 소재는 경기도 브랜딩을 포함한 경기도가 요청하는 대표 정책·사업이며, 광고물은 TV광고 연간 6건, 라디오광고 연간 6건, 인쇄광고 연간 6건 제작 ※모델료 등 제작 전반 비용 포함

과제 2	경기도 주요 현안 및 이슈별 광고 제작

○ 긴급한 이슈 발생 등 홍보가 필요한 주요 현안에 대한 커뮤니케이션 방향 수립(메시지 전략) 및 광고 제작(과제1과 별도)

○ 광고물은 주요 현안별 인쇄광고 연간 4건, 디지털 및 옥외 매체 등에서 송출이 가능한 영상 콘텐츠 연간 10건 제작

[참고] 과제별 과업 건수

과업				건수	내용
과제1	통합 마케팅 커뮤니케이션 기획 및 제작	TV광고	30초 외	6건	·경기도 대표 정책의 효과적인 커뮤니케이션을 위해 브랜드 경험(Brand Experience) 관점의 통합 마케팅 기획 및 크리에이티브 제작
		라디오광고	40초 외	6건
		인쇄광고	5단·9단 등	6건
과제2	주요 현안· 이슈별 광고 제작	인쇄광고	5단·9단 등	4건	·경기도 현안에 따른 광고 제작 ·홍보영상 포함
		옥외· 디지털매체 영상광고	1분 내외	10건
과제3	광고전략 수립 및 광고컨설팅			수시	·광고(캠페인) 기획안 작성(영상 등)

과제 3	광고전략 수립 및 광고컨설팅(수시)

○ 경기도정 철학, 비전, 방향 등을 대내외 공유할 수 있는 커뮤니케이션 전략 및 컨설팅

○ 이슈 발생 등 홍보가 필요한 주요 현안에 대한 커뮤니케이션 메시지 전략 및 광고기획

과제 4	홍보콘텐츠 매체별 편집

○ 과제1 및 과제2에서 제작한 콘텐츠를 매체별로 편집

구분			해상도/사이즈		비고
영상	TVC		30초·20초·15초	1920*1080	·광고심의(지상파/케이블)	TV 및 옥외영상 제작 시 모두 제작 (+디지털매체 송출 포함)
	TVC	캠페인용	30초	1920*1080	·엔딩 슬로건 고정 노출로 편집 ·광고심의(지상파/케이블)
	G버스 TV		25초	1920*1080	·자막 삽입
	G버스 TV		20초	1920*1080
	미디어보드1		20초	1080*1650	·포스터 삽입(포스터 디자인 필요)
	미디어보드2		15초	1080*1750
인쇄	5단		370*170		·ai, jpg 등	인쇄광고 제작 시 모두 제작 (+디지털 매체 송출 포함)
	9단		210*306
	포스터(A4)		210*297
	인쇄1		177*293
	인쇄2		360*500
	인쇄3		370*170
	인쇄4		299*163
	인쇄5		299*159
	인쇄6		215*270
	인쇄7		362*156
	인쇄8		352*167
인터넷 배너	배너1		258*63		·ai, jpg 등
	배너2		378*70
	배너3		300*65
	배너4		260*130

Ⅲ		과업수행 지침

1. 과업수행 일반 지침

○ 본 과업지시서에 기술되지 않은 내용이라도 사업 수행에 필수적이라고 판단되는 사항은 포함한다.

○ 제출된 공문, 서류, 제안서, 광고 제작물은 일체 반환하지 않으며, 본 과업과 관련된 일체의 소요비용은 제안업체 부담으로 한다.

○ 본 과업과 관련한 제안요청서와 제안업체의 제안서 및 광고 제작물은 계약내용의 일부가 되며 경기도는 필요시 추가 자료를 요청할 수 있다.

○ 제작물은 국․내외에 게재되지 않은 순수창작품이어야 하며, 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있어야 하고, 허위 또는 모작으로 작성한 사실이 발견된 때에는 이를 무효로 한다.

○ 촬영된 광고 제작물의 원본 및 완성본의 판권과 저작권 등 모든 권리는 경기도가 소유한다.

○ 경기도의 사전승인 없이 본 과업에 따른 광고 제작물과 동일 또는 유사한 작품이나 자료를 타인에게 양도․대여할 수 없다.

○ 광고물 제작에 사용되는 음악, 자료영상, 사진 등의 저작권료 및 출연료나 장소 사용료 등 제반비용은 제안업체가 지불하여야 한다.

○ 본 과업을 수행함에 있어 제3자의 특허권 또는 저작권을 침해하여 경기도를 상대로 손해배상 청구소송이 제기되면 제안업체는 피해자 측과 합의 또는 배상하여야 한다.

2. 사업수행 인력

○ 사업수행 인력은 계약 후 사업 개시일부터 바로 과업 이행이 가능하도록 사전 준비절차에 착수하여야 한다.

○ 제안업체는 본 과업의 수행에 적합한 기술과 경험을 보유한 자를 사업관리 책임자로 임명하기 전, 반드시 사전 협의 후에 수행하게 한다.

○ 제안업체는 투입하는 인력에 대해 주요 경력을 포함한 이력서를 사전제출해야 한다.

○ 사정에 의해 투입인력을 교체할 경우 사전에 경기도와 협의하여야 하며,

과업수행의 공백이 발생하지 않도록 조치하여야 한다.

○ 본 과업에 필요한 인력을 투입하여야 하며, 본 사업 투입인력의 업무능력 미달 시 경기도의 요구에 의한 인력 재구성 및 예산삭감 등에 대한 요구에 응해야 한다.

3. 기타 유의사항

○ 지적재산권 및 소유권 보호를 위하여 본 사업수행으로 인해 발생되는 모든 성과물은 경기도 소유로 귀속되며, 지적재산권 및 소유권에 문제가 발생 시 제안업체가 전적으로 책임진다.

○ 용역성과품(각 광고물에 대한 집행용 소재 및 원본 파일)은 경기도에 제출하여야 한다.

○ 광고물 제작에 있어 경기도의 사전승인 없이 특정업자와의 하도급 행위를 불허한다.

○ 본 과업과 관련하여 경기도의 사전승인 없이는 본 과업에 따른 제작물과 동일 또는 유사한 작품, 자료를 타인에게 양도․대여할 수 없으며 과업수행 과정에서 취득한 각종 정보자료 등은 보안을 유지하고 외부에 누설해서는 안 된다.

○ 본 과업 수행과 관련하여 제3자에게 불법․부당하게 피해를 주었을 경우, 제안업체가 이를 손해 배상하여야 한다.

○ 타 자료를 불법으로 사용해서는 안 되며 문제발생 시 제안업체에서 책임을 진다.

○ 준공금은 사업 완료 후 정산 결과에 따라 지급한다.

○ 기타 언급되지 않은 사항은 지방계약 법령 및 정부 회계 관련 제반 규정에 따른다.

4. 성과품 제출

○ TV 광고·라디오 광고·인쇄 광고·옥외매체·광고전략 수립 및 광고컨설팅 각각에 대한 집행용 소재 및 원본 데이터가 담긴 외장 하드 3개

- 통합 마케팅 커뮤니케이션 기획안 : 최종 PPT

- TV광고 : 최종 광고물, 클린영상 및 촬영원본 파일(모델 계약서 포함)

- 라디오광고 : 최종 광고물 파일

- 인쇄 및 특수광고 : 최종 광고물 파일 및 원고 파일(모델 촬영분 포함)

- 옥외매체 광고 : 최종 광고물 파일, 클린영상 및 촬영원본 파일

- 광고전략 수립 및 광고컨설팅 : 작업 및 최종 파일

5. 사정 변경 등 조치

○ 본 과업 지시서에 제시되지 않은 사항이나 추후 사정변경 등 기타 사유로 사업내용에 대한 조정이 필요한 사항은 경기도와 협의해 시행한다.